2026.04.12 コラム

男性コスメが身近に　～若い世代に広がる身だしなみ意識の変化～

ドラッグストアの売り場を見ると、男性向けの化粧品が以前よりずいぶん増えている。

日焼け止めや化粧水だけでなく、クマや肌荒れを目立ちにくくするアイテム、眉を整えるアイテム、唇の乾燥を防ぐリップなど、ひと昔前までは女性向けの印象が強かった商品が、今では男性向けとして自然に並んでいる。

こうした変化の背景には、若い男性の美容や身だしなみに対する意識の変化がある。

これまで「化粧品は女性のもの」と見られがちだったが、今では肌を整えたり、見た目の印象を少し良くしたりすることを、日常の身支度のひとつとして取り入れる人が増えている。

スキンケアや見た目を整える習慣が広がっている

男性向け化粧品の市場は広がりつつあり、特に10代後半から20代前半では、肌の手入れを当たり前のこととして取り入れる動きが目立っている。背景にあるのは、SNSや動画配信の影響だ。男性のインフルエンサーやアーティストが、肌の手入れや見た目の整え方を紹介する機会が増えたことで、「男性が化粧品を使うのは特別なことではない」という認識が少しずつ広がってきた。

また、化粧品を使う目的も変わってきている。単におしゃれのためではなく、就職活動やSNS投稿など、人に見られる場面で印象を整えたいという実用的な理由から、使い始める人が増えている。

就活やSNSが始めるきっかけに

就職活動では、第一印象を意識して肌の手入れを始める男性が増えている。

たとえば、肌荒れやクマを目立ちにくくしたい、顔色を明るく見せたいといった理由から、化粧水や、肌の色むらを自然に整えるアイテムを使い始めるケースがある。

SNSの普及も大きなきっかけになっている。

InstagramやTikTokなどで写真や動画を投稿する機会が増えたことで、画面に映ったときの見え方を気にする人が多くなった。その結果、自撮りや撮影の前に肌を整えたり、眉を整えたりすることが、日常的な準備のひとつになりつつある。

「隠すため」から「整えるため」、そして「楽しむため」へ

男性のメイクに対する考え方も変わってきている。

以前は、できるだけ目立たない自然な使い方が中心で、肌を整える程度にとどめる人が多かった。しかし最近では、唇にほんのり色を足したり、目元に変化をつけたりして、自分らしさを表現する手段として楽しむ若い男性も見られるようになった。K-POPや日本の男性アーティストの影響もあり、ファッションと見た目づくりを一体で考える感覚が広がっている。化粧品は「隠すためのもの」だけではなく、「印象を整えるもの」、さらに「自分を表現するもの」へと役割を広げている。

よく使われているアイテム

若い男性が取り入れやすいアイテムとしては、次のようなものがある。

日焼け止め：肌を守るための基本的なアイテム
化粧水・乳液：乾燥を防ぎ、肌の調子を整えるためのもの
クマや肌荒れを目立ちにくくするアイテム：顔全体の印象を自然に整えやすい
眉を整えるアイテム：顔立ちをすっきり見せやすい
リップクリームや色付きリップ：乾燥を防ぎながら健康的な印象を出しやすい

最初から多くの商品をそろえるのではなく、手軽に試せるものから始める傾向があり、ドラッグストアで購入しやすい価格帯の商品が入口になっている。

企業側の対応も進んでいる

こうした需要の高まりを受けて、大手化粧品メーカーでは男性向け商品の強化や新しいラインの展開が進んでいる。コンビニやドラッグストアでも、男性向けのスキンケア用品や、肌の印象を整える商品が目立つ場所に並ぶようになった。また、美容室やサロンでも、髪型だけでなく、肌の手入れや眉の整え方まで提案するケースが増えている。

男性が化粧品に触れるきっかけは、以前よりずっと身近なものになっている。