「デザイナー」という表現をすべて「製作者」に変更し、文章も不自然にならないよう少し整えました。

「なんとなく」では作らない。製作者が考える広告デザインのポイント

広告を見て、「このデザイン、なんとなく目を引くな」と感じることはありませんか。
しかし、実際の広告制作では、その「なんとなく」の裏側に、たくさんの意図や判断があります。

文字の大きさ、写真の位置、色の組み合わせ、余白の取り方。どれも感覚だけで決めているわけではありません。伝えたい内容や見る人、広告が掲出される場所などを考えながら、一つひとつ理由を持って組み立てています。
さらに、屋外広告では自由にデザインできるとは限りません。掲出する場所や広告の種類によって、サイズや表現、使用できる色など、さまざまな条件があります。

今回は、普段どのようなことを考えながら広告を制作しているのか、製作者の視点からご紹介します。

まず考えるのは「誰に、何を伝えるか」

広告制作で最初に考えるのは、「誰に見てもらいたいのか」「何を伝えたいのか」ということです。

例えば、同じ店舗の広告でも、若い世代に向けたものと、地域に住む幅広い年代の方に向けたものでは、デザインの方向性が変わります。
また、新商品の名前を覚えてもらいたいのか、店舗まで誘導したいのか、企業の存在を知ってもらいたいのかによっても、目立たせる情報は異なります。

情報をたくさん入れれば伝わるとは限りません。むしろ広告では、「一番伝えたいことは何か」を整理し、必要な情報を絞ることが重要です。
デザインを始める前に目的を整理することが、広告制作の大切な第一歩になります。

目立つだけではなく「伝わる順番」を設計する

広告では目立つことも大切ですが、ただ派手にすればよいわけではありません。
見る人の視線がどこから入り、次にどの情報を見て、最後に何を認識するのか。その「見る順番」を考えながらレイアウトを組み立てます。

例えば、キャッチコピーを最初に見せ、その次に商品やサービスの内容、最後に会社名や問い合わせ先へ視線を誘導するなど、情報に優先順位をつけます。
特に電柱広告をはじめとする屋外広告は、じっくり立ち止まって見るものとは限りません。

歩きながら、車に乗りながら、一瞬だけ目に入る場合もあります。そのため、限られたスペースの中で文字量を整理し、短い時間でも「何の広告なのか」が伝わるようにする必要があります。
「何を入れるか」だけではなく、「何を入れないか」「どの順番で見せるか」も広告制作の重要なポイントです。

色・文字・写真にはすべて理由がある

デザインを印象づけるうえで、色や文字、写真も大きな要素です。

例えば、赤やオレンジなどの暖色は活気や親しみやすさを表現しやすく、青系の色は清潔感や信頼感を持たせたいときに使うなど、伝えたいイメージに合わせて色を選びます。
ただし、広告は「好きな色を自由に使えばよい」というものでもありません。

特に電柱広告では、掲出する地域や仕様などによって、使用できる色数や彩度に制限が設けられている場合があります。
そのため、「もっと鮮やかな色にすれば目立つ」という単純な考え方ではなく、決められた条件の中で、どのようにメリハリをつけ、視認性を高めるかを考える必要があります。
文字についても、力強く見せたい場合は太めの書体、やわらかい印象にしたい場合は丸みのある書体など、内容に合わせて選びます。

写真やイラストを使用する場合も同じです。
商品を見せるのか、人を見せるのか、それとも必要な情報を大きく見せるのか。一つひとつの要素を「なんとなく良さそうだから」ではなく、「この広告には何が最適か」という視点で選んでいます。
制限があるからこそ、製作者の工夫が必要になる部分でもあります。

Illustrator・Photoshopをどう使い分けている？

広告制作では、AdobeのIllustratorやPhotoshopを使用することが多くあります。

Illustratorは、文字や図形、ロゴ、レイアウトなどを組み立てる作業に向いています。看板やポスター、チラシなど、さまざまなサイズの広告を制作するうえで欠かせないソフトの一つです。
一方、Photoshopは写真の補正や加工、画像の合成などで活躍します。
写真を明るくしたり、不要な部分を調整したり、複数の画像を組み合わせたりする場合にはPhotoshopを使用します。

実際の制作では、Photoshopで写真を整え、その画像をIllustratorに配置して、文字や図形を加えながら全体を仕上げるなど、複数のソフトを組み合わせることも少なくありません。
便利な機能は年々増えていますが、ソフトはあくまで「デザインを形にするための道具」です。
大切なのは、どの機能を使うかではなく、「誰に、何を、どう伝えるか」を考えたうえで、それに合った表現を選ぶことです。

製作者が最後まで大切にしている「見る人の視点」

制作を続けていると、どうしても細かなデザインに集中してしまうことがあります。

そこで最後に意識するのが、「初めてこの広告を見る人には、どう見えるか」という視点です。
文字は読めるか。何の広告なのかすぐに分かるか。一番伝えたい内容がきちんと目に入るか。

特に電柱広告や看板では、パソコンの画面上で見るデザインと、実際に街中で見る印象には大きな違いがあります。

画面では十分な大きさに見えていた文字でも、道路の反対側から見ると小さいかもしれません。周囲の建物や標識、街の色に紛れてしまうこともあります。
そのため、仕上がりの美しさだけではなく、実際に掲出された状況を想像しながら確認することが大切です。

広告制作は、ただきれいに整える仕事ではありません。
見る人に情報を届け、興味を持ってもらい、ときには店舗への来店や問い合わせなど、次の行動につなげるためのものです。
だからこそ私たちは、「なんとなく格好いい」ではなく、「なぜ、このデザインなのか」を考えながら制作しています。

街で広告を見かけたとき、「なぜこの文字が大きいのだろう」「限られた色の中で、どう目立たせているのだろう」と少し製作者の視点で眺めてみると、これまでとは違った広告の見え方があるかもしれません。

「製作者」にすることで、デザインだけでなく、広告制作全体に携わる立場としての記事にしやすくなっています。